健康，關(guān)系"家"與"國(guó)"。自2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)至今，大健康產(chǎn)業(yè)被國(guó)人空前重視。

國(guó)家衛(wèi)生健康委官方網(wǎng)站發(fā)布的全國(guó)健康素養(yǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，全國(guó)居民健康素養(yǎng)水平逐年上升，與2015年相比，2020年國(guó)人健康意識(shí)上升了一倍。意識(shí)帶動(dòng)需求，需求帶動(dòng)購買力，與此對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模持續(xù)上升，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.4萬億元。

老年人"含金量"更高

◆老年人畫像：兩成老年人掃貨六成保健品

雖然說營(yíng)養(yǎng)保健品的消費(fèi)者中，60歲以上老年人僅僅占兩成，但他們市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)高達(dá)六成。這說明健康問題是老年人的剛需，和年輕人相比，他們更舍得為保健品花大錢。2020年中國(guó)老年人營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)1501.8億元。

超八成消費(fèi)者是中青年

◆中青年畫像：二線城市、高學(xué)歷更愛為健康買單

報(bào)告基于大數(shù)據(jù)對(duì)2021年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)者進(jìn)行了畫像。出乎意料的是，超八成消費(fèi)者為中青年，40歲以下消費(fèi)者占比83.3%，其中31-40歲消費(fèi)者占比達(dá)34.0%。"可樂泡枸杞"雖是年輕一代自嘲的梗，但面對(duì)許多疾病發(fā)病呈年輕化的冷酷現(xiàn)實(shí)，年輕人也開始注重養(yǎng)生。報(bào)告顯示，2021年中青年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破750億元。

報(bào)告顯示，年輕的消費(fèi)群體中，五成消費(fèi)者分布于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的華東及華南地區(qū);高學(xué)歷消費(fèi)者占比超八成(85.2%的消費(fèi)者學(xué)歷為�？埔陨希�其中本科生占比最高，達(dá)到55.0%)。這也同樣證明：更易接觸到健康資訊的高學(xué)歷人群健康意識(shí)相應(yīng)更高，反之，錢包鼓不鼓限制了健康消費(fèi)。

讓我們有點(diǎn)意外的是，營(yíng)養(yǎng)保健品年輕消費(fèi)者中，生活在二線城市占比最高為37.3%，大于一線城市的29.3%。看來健康消費(fèi)不僅要有意識(shí)、有錢，還要"有閑"，和一線城市的996、007相比，二線城市的年輕人生活工作壓力沒那么大，反而更有精力"養(yǎng)生"。