童裝行業(yè)是一個發(fā)展迅速的行業(yè)，在整個服裝市場占有著較高的比重。而市場上的童裝品牌繁多，知名品牌也相對較多，美國駱駝品牌就是著名童裝品牌中的一員。

賽風廣州服飾有限公司是賽風集團全資子公司，美國駱駝是賽風服飾力推的兒童用品品牌。來看該公司的買手總監(jiān)黃書超就童裝品牌定位及構建的看法。

美國駱駝童裝的定位為美式休閑時尚品牌，該公司的買手總監(jiān)黃書超給我們解釋了這樣定位的原因：之所以不定位戶外系列，其實主要還是趨于對目前整個市場需求而定，從整個童裝市場去分析，現在整個市場上皆以時尚休閑為主要銷售風格，兒童在校的時候大部份穿的都是校服，只有在周日或節(jié)假日才會有時間去穿其它類型風格的服裝。相對于卡通和運動童裝，休閑裝的整個市場在不斷的逐步縮小，故而推斷時尚休閑將是未來的一個走勢。

縱觀目前整個童裝行業(yè)，接下來80、90后的父母將會是童裝的一大新的消費群，中小童和中大童是新興牌子很好的一個選擇，首先工藝要求和面料要求上沒有嬰裝那么高。就目前消費水平而言，一般在購買嬰裝的同時父母都會選擇有一定市場知名度的牌子，進行購買，那樣會比較放心省心，而十五六七的青少年在選擇服裝中，購買大童的可能性相對比較少，他們在選擇上有一定的自主選擇權，多數會選擇名品牌，或是青少年專賣店。而且相對來說青少年這一消費群相對于中小、中大童而言人群更小些。因此，駱駝童裝的年齡定位是1到14歲，而不是像其它品牌4-16歲或是1-12歲。

成功構建童裝品牌，同樣不可忽視的是品牌接觸點上的細節(jié)體現，品牌知名度及孩子喜歡去是家長選擇購買場所的主要原因。服裝企業(yè)建店時，一定要注意專賣店的品牌建設，服裝賣場的裝修在一定程度上體現了一個品牌的理念和文化而非是單純意義上的銷售區(qū)或展示區(qū)。同時賣場要對兒童有吸引力，為兒童帶去快樂的體驗。童裝企業(yè)需要對店堂裝潢、道具配置、光線顏色、合理的貨品陳列和搭配有較高的要求，配合導購人員熱情周到的服務，為消費者營造一個舒適的購物環(huán)境，從而獲得消費者對產品的忠誠度。

個性清晰的童裝品牌，其服裝企業(yè)可以在統(tǒng)一的風格上通過設計針對不同年齡段的童裝生產線，以品牌專賣店、商場品牌檔口以及其中統(tǒng)一、個性的品牌裝飾來拉動銷售。當然，這種孕育品牌的方式需要的投資比較大，往往可用于實力強、專注中高端市場的童裝企業(yè)。

品牌給消費者的是一種感覺，是一種結果，其中包括品牌的檔次、特征、個性、目標消費群等。對于中國的童裝企業(yè)“無明確定位”這一現象來說，通過市場細分、個性挖掘、功能開發(fā)等方式塑造自身品牌是童裝企業(yè)發(fā)展的重中之重。故而前期整個美國駱駝童裝則是先在目前市場基礎上引進整個童裝產品，從風格、終端服務與營銷策略上去進一步贏得童裝市場，去贏得消費者的青睞。

品牌是一個企業(yè)的象征，它是質量與服務的一個綜合體現，打造一個完美的品牌是每個企業(yè)的重中之重，同時也是給企業(yè)帶來巨大利潤的前提。