為緊密迎合消費升級背景下新生代父母的精細化育兒需求，謀求品牌新的業(yè)務增長曲線，4月25日，海普諾凱1897宣布正式上市旗下首款A2奶源產品——海普諾凱1897喜致，瞄準新生代父母們更精細化的育兒需求，正式布局A2細分賽道，搶占A2品類高速增長風口。

根據國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據顯示，國內新出生人口從2016年的1883萬，逐步下滑至2021年的1062萬人，2021年新出生人口數(shù)比2016年減少了約40%。國內新出生人口的持續(xù)下降，直接引發(fā)了嬰幼兒配方奶粉消費市場總規(guī)模的萎縮。

而艾瑞咨詢《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，嬰幼兒奶粉市場增量正在不斷收窄的同時，母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，新母嬰生態(tài)正在形成。這對于面對市場“拐點”的乳企來說，無疑是一個開辟業(yè)務增長新曲線的好機會，紛紛瞄準細分賽道布局。其中，A2奶源產品憑借“稀缺性”和“親和性”等特點，已成為各乳企在奶粉細分領域追逐的新風口。

目前國內已有多個乳企入局A2奶粉細分賽道，市場競爭日趨激烈，A2細分賽道競爭趨向多元，想要在其中占據一席之地，形成產品差異化區(qū)隔是關鍵。

在澳優(yōu)全球產業(yè)鏈優(yōu)勢和全球營養(yǎng)科研支持加持下，海普諾凱1897喜致的鮮奶原料，均來自位于荷蘭黃金奶源地上百年家族牧場哺育的A2型荷斯坦功勛母親牛，同時憑借A2純正奶源+5A珍“吸”配方的優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化區(qū)隔的同時，也與品牌現(xiàn)有產品矩陣中實現(xiàn)賣點區(qū)隔。

北青報記者了解到，未來海普諾凱1897喜致將瞄準國內三四線城市新生母嬰家庭發(fā)力，滿足這一部分人群不斷增長的精細化育兒需求，或將成功實現(xiàn)品牌在A2細分賽道上的差異化突圍。