或許，中國消費者對洋奶粉的無條件信任時代已經翻篇。

3月17日，海關總署進出口食品安全局發(fā)布了2022年2月全國未準入境食品信息，信息顯示，2月共有127批次食品未準入境，已在口岸依法做退貨或銷毀處理。其中，特貝優(yōu)乳鐵蛋白調制乳粉因超過保質期未準入境。據(jù)稱，海關已依法在口岸對不能入境產品做了退貨或銷毀處理。

在此之前，Hero Baby、貝唯他和雅培等來自不同國家不同品牌的洋奶粉相繼出現(xiàn)質量問題。一時間，“洋奶粉還安全嗎?”“洋奶粉究竟怎么了?”等疑問開始在市場上滋生，還有個別消費者向知食君留言詢問洋奶粉還值不值得信任。

無疑，能夠進入中國市場的洋奶粉依舊值得信任，但接二連三的質量問題，確實對其品牌聲譽帶來不利影響，尤其在國產奶粉和洋奶粉的市場之爭出現(xiàn)攻守易勢的當下，任何負面因素都可能對中外奶粉品牌造成不可承受之重。

洋奶粉接連出事

3月15日，海關總署官方發(fā)布消息稱，3月11日，歐盟食品與飼料類快速預警系統(tǒng)(RASFF)通報稱，由瑞典企業(yè)Semper G?tene生產的Hero Baby品牌經典版2段嬰幼兒配方奶粉(規(guī)格：700g，批號：7622010581，保質期為2024年1月5日)中維生素A和D含量過高，企業(yè)已啟動自主召回。

經海關總署核查，這一批次的Hero Baby品牌經典版2段嬰幼兒配方奶粉沒有通過一般貿易進入中國市場，但跨境電商渠道有輸華記錄，涉事批次的產品尚未上架銷售，海關已采取禁止銷售等措施。

據(jù)了解，維生素A、維生素D、維生素E、鐵、鋅等微量元素長期過量超標食用會產生毒性，其中，嬰兒長期攝取維生素A含量超高的奶粉會引發(fā)一些皮膚疾病，甚至出現(xiàn)頭痛、眩暈、惡心、嘔吐等不良反應。維生素D攝入過量也會有不良后果，嚴重時會導致中毒、臟器功能鈣化，影響寶寶的骨骼發(fā)育。

3月14日，天津東疆海關又開始將此前查獲的一批臨期進口嬰兒配方乳粉移交后續(xù)處置。據(jù)稱，東疆海關關員在對該票貨物報關單審核過程中發(fā)現(xiàn)商品疑似臨期，后經現(xiàn)場查驗，確認貨物保質期截至2022年5月17日，共計27.37噸。根據(jù)《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》等相關文件規(guī)定，進口嬰幼兒配方乳粉，其申報日期到保質期截止日不足3個月的，不予進口。經核實，這批臨期奶粉為德國品牌貝唯他。

而在2月20日，海關總署也曾發(fā)布公告，提醒消費者“暫不通過任何渠道購買”以及“立即暫停食用”美國雅培公司旗下相關嬰幼兒產品。公告顯示，美國當?shù)貢r間2月17日，美國食品和藥品監(jiān)督管理局(FDA)宣布，正在調查四名嬰兒感染克羅諾桿菌和沙門氏菌事件的投訴。FDA稱，據(jù)報告，這四名嬰兒均食用了雅培在密歇根州斯特吉斯工廠生產的奶粉。在中國，雅培中國宣布啟動自主召回奶粉。

據(jù)了解，阪崎腸桿菌和沙門氏菌都可能引發(fā)小兒多種疾病，根據(jù)我國制定的《食品安全國家標準 嬰兒配方食品》(GB17065)和《食品安全國家標準 特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品通則》的規(guī)定，嬰兒配方食品和特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品中不得檢出坂崎克羅諾桿菌和沙門氏菌。

洋奶粉開始勢微?

在洋奶粉接連出事的背后，呈現(xiàn)出中國奶粉市場競爭格局的大變化。

2008年，中國奶粉行業(yè)驚爆“三聚氰胺事件”，國產品牌奶粉的市場占有率一夜之間回到解放前，洋品牌奶粉開始占據(jù)絕對優(yōu)勢。

尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，當年國產奶粉的市場份額僅剩25%，2009年市場占有率最高的前3名為多美滋、美贊臣和惠氏，2012年，中國嬰幼兒奶粉銷售額為385.18億元，美贊臣、多美滋、惠氏、雅培等4大洋品牌共占據(jù)近50%的市場份額。到了2015年，惠氏成為中國市場上首個營收破百億大關的品牌。

此后，隨著國家有關部門加強國產奶粉的質量監(jiān)管，飛鶴、君樂寶、澳優(yōu)和雅士利等品牌奶粉快速崛起，以及伊利、蒙牛和光明等乳業(yè)巨頭加大對奶粉的投入，國產奶粉開始慢慢收復失地。尼爾森報告顯示，到2019年，國產奶粉市場占有率達到49%。而歐睿咨詢認為，截止2020年，國產奶粉份額為53%，12年后實現(xiàn)對洋品牌奶粉的逆襲。也是在這一年，飛鶴奶粉憑借14.80%的市場占有率超過惠氏，成為中國奶粉市場第一品牌。

分析認為，國產品牌超越洋品牌的原因有多個，除了洋品牌奶粉渠道下沉不利，還有一個很重要的原因是，當前的育齡女性大多為2000年前后出生，三聚氰胺事件發(fā)生時她們年齡尚小，該事件對這個群體的女性影響幾乎可以忽略不計。在“國潮”概念興起的背景下，這個年齡段的爸爸媽媽們可能更青睞國產奶粉。

官方最新數(shù)據(jù)也顯示，洋品牌奶粉進口在減緩。海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，我國嬰幼兒配方奶粉共進口約3.55萬噸，同比下滑6.59%。

中國是世界上最大的奶粉市場，當中國出現(xiàn)不利的市場環(huán)境，一些洋品牌的奶粉業(yè)務開始欠收--有報道稱，雅培2020年嬰幼兒業(yè)務收入同比下滑0.8%，同為全球奶粉巨頭的雀巢和達能在中國地區(qū)的銷售近兩年也都呈現(xiàn)出疲軟之勢。

還有些洋品牌開始出售奶粉業(yè)務。2021年6月，中國春華資本以22億美元收購與英國利潔時在大中華區(qū)的美贊臣業(yè)務。此外，荷蘭皇家菲仕蘭有意出售旗下美素佳兒奶粉品牌的聲音也頻頻見諸報道，依據(jù)彭博社的報道，在競購美素佳兒的名單中可能有來自中國的蒙牛和君樂寶。

誰勝誰負

就在洋奶粉勢微的當下，一些國產奶粉品牌對未來感到樂觀。

杭州奶粉企業(yè)貝因美認為國產品牌會在未來的競爭格局中占有越來越重要的地位，“根據(jù)發(fā)達國家的市場經驗，進口奶粉都會逐步被本國奶粉取代，成為市場的小眾品牌，不會是本國國民未來的主要選擇”。貝因美認為這對優(yōu)秀國產品牌來說是利好，自己將把握趨勢、狠抓機會搶占市場。

河北奶粉品牌君樂寶更是表現(xiàn)出志在必得之勢。近日，君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華表示，2021年，君樂寶乳業(yè)集團銷售額突破203億元，按照企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2025年集團銷售額將超過500億元。此外，飛鶴將2023年的營收目標鎖定在350億元;澳優(yōu)旗下的佳貝艾特提出在未來10年銷售額從30億元增長至100億元。

不過，就此認為國產品牌將一直壓著進口品牌打的觀點也為時尚早，擁有強大綜合實力的洋品牌還是有機會再次發(fā)展。

隨著新生人口越來越少，國產品牌和外資品牌的業(yè)務面臨共同挑戰(zhàn)，而洋奶粉的品牌效應在一、二線城市還擁有不可動搖的優(yōu)勢。而據(jù)知食君了解，洋奶粉市場占有率下滑的原因，部分來自于新冠疫情造成的全球供應鏈失序，對以出口為主的歐洲和新西蘭的奶粉企業(yè)造成的負面影響遠大于中國本土品牌，一些品牌的海外代購和跨境購渠道被完全封死。一旦隨著疫情影響的減弱，全球供應鏈恢復正常秩序，這些洋奶粉有可能“滿血復活”。

值得注意的是，洋品牌奶粉意識以前管理者和運營者分離造成的信息傳遞失真、反應低效等問題，開始更加注重本地化運作。

獨立運營后，美贊臣大中華區(qū)總裁朱定平就確定了突出本地特征的“決策鏈”、“價值鏈”、“數(shù)字鏈”等一系列創(chuàng)新戰(zhàn)略，以激活價值生態(tài)圈，開拓出一條國際品牌實現(xiàn)在中國市場運營的全新樣本和路徑。從市場反饋看，朱定平的本地化戰(zhàn)略已經得到業(yè)界高度認可。

面對當前環(huán)境，a2牛奶公司的總經理兼首席執(zhí)行官David Bortolussi則認為，“a2會因應中國市場和渠道結構的變化大力投入中文標簽產品業(yè)務，在至關重要的中國市場取得進一步發(fā)展�！盌avid Bortolussi告訴知食君，a2將繼續(xù)逆市投入，加大品牌建設、營銷投入和大中華區(qū)組織架構編制和人才投入，加速新品上市。

另據(jù)了解，惠氏也推出了專門針對中國本土的超高端品牌臻朗，并將采取一套新的市場打法。