隨著互聯網的不斷發(fā)展，各電商平臺快速崛起，人們的購買習慣逐漸從線下轉為線上，電子商務在不斷發(fā)展。

iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，近6成寶媽通過電商渠道購買孕婦產品，且首選母嬰垂直電商平臺，但從信賴度來看，寶媽最信賴產品購買渠道卻是線下母嬰專賣店。

艾媒咨詢分析師認為，網購給孕產婦購買帶來便利性，但是網購本身擴大了信息風險性，使得寶媽在做出購物決策前花費大量的時間搜索產品信息，所以垂直電商平臺由于配備專業(yè)買手團隊進行專業(yè)篩選和精準推薦，一定程度上消減了信息差，提升了消費者的信賴程度。