中國3-12歲的少年兒童約為2.3億人。每年約有3000萬的新生兒出生，按現(xiàn)階段中國城鎮(zhèn)化比率45%推算，本年齡段城鎮(zhèn)兒童人口達到1億人。這就意味著，若按每個學童每年消費4雙童鞋、每雙均價40元的保守數(shù)據(jù)計算，這個市場的規(guī)模就超過200多億。

如此巨大的利潤空間，然而中國的童鞋市場狀況如何呢？主力品牌有嗎？哪個品牌的情景更廣闊呢？

中國童鞋零售市場目前還處在起步階段，整體感官是：散、亂、雜、差。散：銷售渠道零散；亂：缺乏必要的市場規(guī)范；雜：沒有專業(yè)的、自主的零售體系；差：造型落后、質(zhì)量差、服務差。