日前，國(guó)內(nèi)童裝領(lǐng)軍品牌巴拉巴拉規(guī)劃為中國(guó)最大單品牌童裝店的溫州五馬街店正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。而作為巴拉巴拉第五代形象店的“核心”，該店的開幕也意味著巴拉巴拉的“玩樂”營(yíng)銷訴求全面展開。
    過去，由于國(guó)內(nèi)童裝店一直停留在賣產(chǎn)品階段，零售終端只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品整列，缺乏與孩子的有效互動(dòng)，沒有挖掘特定消費(fèi)群的心理。因此，作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，巴拉巴拉力圖通過擴(kuò)充店面面積，打造集兒童游戲、益智等內(nèi)涵為一體營(yíng)銷終端，升級(jí)了眼下國(guó)內(nèi)童裝零售競(jìng)爭(zhēng)的“規(guī)格”。
    對(duì)此，巴拉巴拉表示，這是童裝市場(chǎng)發(fā)展到眼下的必然，“作為童裝品牌的主要受眾群體，童裝店能否有足夠的吸引力來吸引孩子，徹底改變孩子不愿意在店面逗留的乏味現(xiàn)象，從而吸引更多家長(zhǎng)的主觀消費(fèi)，也已成為童裝品牌進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)需要面臨的問題之一。眼下，雖然孩子能跟隨家長(zhǎng)出來買衣服，但大部分童裝店讓孩子無所適從，對(duì)孩子沒有吸引力，另外由于天氣熱，孩子又不情愿試衣，使得買衣服的過程變得乏味，甚至讓孩子感覺厭煩，也使得家長(zhǎng)為此大傷腦筋。童裝店需要一個(gè)讓孩子玩樂的空間�！�
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，孩子愿不愿進(jìn)童裝店購物，決定權(quán)在孩子，童裝店能否有足夠的吸引力來吸引孩子，也就決定能吸引到多少孩子的家長(zhǎng)。而巴拉巴拉“玩樂”形象店的設(shè)計(jì)符合孩子的想像、興趣和游戲，增加了孩子、家長(zhǎng)以及商家的三者之間的娛樂和消費(fèi)互動(dòng)性。
    據(jù)巴拉巴拉方面透露，巴拉巴拉溫州五馬街旗艦店?duì)I業(yè)面積達(dá)600平米，是中國(guó)目前最大的單個(gè)品牌童裝專賣店。巴拉巴拉第五代形象店還布置了各樣妙趣橫生的場(chǎng)景和互動(dòng)環(huán)節(jié)，休閑區(qū)、拍照區(qū)、觀光電梯等，除此之外還特意設(shè)立了冰激凌甜品店，在炎熱的假期為孩子和家長(zhǎng)送上一份清涼和甜蜜。而“最好玩”的玩樂體驗(yàn)將成為該店的最大亮點(diǎn)，游樂場(chǎng)、童星大道、魔法衣櫥、拍立得照相機(jī)趣味拍照、火車賽道、趣味桌球等時(shí)尚和玩樂元素打造成孩子的趣味樂園，讓孩子和家長(zhǎng)輕松體驗(yàn)一個(gè)充滿趣味性的購物過程。