童鞋業(yè)界做品牌是找死,不做是等死

發(fā)布時(shí)間：[2010/8/2 10:05:44] 閱讀數(shù)：[4516774] 文章來(lái)源：火爆孕嬰童招商網(wǎng)

童鞋業(yè)界開(kāi)玩笑說(shuō)，做品牌是找死，不做是等死。為了不等死，大家只好去“找死”。記者發(fā)現(xiàn)，今年，致力于打自主品牌的童鞋企業(yè)越來(lái)越多，而企業(yè)需要投入的內(nèi)外軟硬件資源也是越來(lái)越大。正如，晉江明偉鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張聰明所言，品牌是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于企業(yè)的“內(nèi)因”和“外因”，內(nèi)因包括產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化等;外因是品牌的核心價(jià)值、品牌市場(chǎng)力、品牌文化力和輻射力的構(gòu)建等。因此，要做好品牌、拓展終端，沒(méi)有強(qiáng)大的資金和人才做后盾不行。

　童鞋業(yè)界開(kāi)玩笑說(shuō)，做品牌是找死，不做是等死。為了不等死，大家只好去“找死”。記者發(fā)現(xiàn)，今年，致力于打自主品牌的童鞋企業(yè)越來(lái)越多，而企業(yè)需要投入的內(nèi)外軟硬件資源也是越來(lái)越大。正如，晉江明偉鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張聰明所言，品牌是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于企業(yè)的“內(nèi)因”和“外因”，內(nèi)因包括產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化等;外因是品牌的核心價(jià)值、品牌市場(chǎng)力、品牌文化力和輻射力的構(gòu)建等。因此，要做好品牌、拓展終端，沒(méi)有強(qiáng)大的資金和人才做后盾不行。
　　記者獲悉，幾番周折，福建童鞋產(chǎn)業(yè)最近終于盼來(lái)了一個(gè)好消息：民生銀行將破例為福建童鞋行業(yè)貸款1.3億元，這無(wú)疑為海西童鞋品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)準(zhǔn)備了豐厚的糧草。目前，明偉、華坤等第一批童鞋企業(yè)正在申請(qǐng)貸款�！百J款的額度和形式，可以根據(jù)企業(yè)品牌發(fā)展的實(shí)際情況，進(jìn)行量身定制。貸款時(shí)間和條件都更加靈活，相當(dāng)于專(zhuān)門(mén)為童鞋企業(yè)開(kāi)出了一個(gè)綠色通道�！备＝ㄊ⌒瑯I(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝家聲表示，貸款受到了一批童鞋企業(yè)的歡迎，但也有部分企業(yè)表示擔(dān)憂，對(duì)于品牌該不該投入，該投入多大，目前尚處于猶豫狀態(tài)。
　　一個(gè)典型事件是：前不久，一海西童鞋企業(yè)在社會(huì)上公開(kāi)招聘營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，其中不乏知名運(yùn)動(dòng)品牌的高管應(yīng)聘。雖然雙方的合作意向明顯，但因?yàn)樵撝\(yùn)動(dòng)品牌高管開(kāi)出的年薪以及其計(jì)劃推出的品牌營(yíng)銷(xiāo)大手筆，讓該企業(yè)老板望而卻步。
　　對(duì)此，呂福強(qiáng)認(rèn)為，海西童鞋企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)以生產(chǎn)代工和批發(fā)貿(mào)易為主，很多人都是“小富即安”，缺乏對(duì)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和投入。這些企業(yè)都面臨著相似的難題：資金短缺、人才缺失、研發(fā)落后、品牌定位不明確等�！巴髽I(yè)做品牌，不是說(shuō)要等你做到多大的規(guī)模才可以，而是應(yīng)該和生產(chǎn)同步。企業(yè)發(fā)展到哪個(gè)規(guī)模，品牌應(yīng)該投入到相應(yīng)的程度�！�